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    中國家電行業(yè):工業(yè)設(shè)計“大夢”誰先覺醒?

    作者:CEO 時間:2022-07-14

    信息摘要:20多年前,伴隨著中國家電業(yè)發(fā)跡的腳步,“工業(yè)設(shè)計”這個概念第一次被廣泛引入中國,然而,其后連續(xù)數(shù)年內(nèi),家電產(chǎn)業(yè)在供不應(yīng)求的狀態(tài)中高速發(fā)展,“工業(yè)設(shè)計”卻逐漸被人們遺忘在規(guī)模戰(zhàn)、價格戰(zhàn)的“制造大夢”中……20多年過去了,當中國成為全球制造基地,

    中國家電行業(yè):工業(yè)設(shè)計“大夢”誰先覺醒?

    中國家電行業(yè):工業(yè)設(shè)計“大夢”誰先覺醒?

      20多年前,伴隨著中國家電業(yè)發(fā)跡的腳步,“工業(yè)設(shè)計”這個概念第一次被廣泛引入中國,然而,其后連續(xù)數(shù)年內(nèi),家電產(chǎn)業(yè)在供不應(yīng)求的狀態(tài)中高速發(fā)展,“工業(yè)設(shè)計”卻逐漸被人們遺忘在規(guī)模戰(zhàn)、價格戰(zhàn)的“制造大夢”中……20多年過去了,當中國成為全球制造基地,當價格戰(zhàn)不再是市場惟一手段,當國際化道路迫在眉睫的時候,“工業(yè)設(shè)計”能否成為“海爾們”發(fā)展之路上更有意義的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)呢?

      

      全世界頂尖的工業(yè)設(shè)計師們第一次將目光聚向中國家電業(yè)——海爾的“三超雙新風”空調(diào)獲得了2006年德國iF工業(yè)設(shè)計大獎,海爾不僅成為全球空調(diào)類產(chǎn)品惟一的獲獎企業(yè),也實現(xiàn)了該獎項成立53年以來中國家電品牌“零”的突破。

      此前不久,美的榮事達合資公司與臺灣著名工業(yè)設(shè)計公司浩漢(ROVA)公司簽下了長期的戰(zhàn)略合作協(xié)議,而美菱也首次特設(shè)了工業(yè)設(shè)計研究室,用以專門對冰洗產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)……

      “毫無疑問,競爭到今天這一步,‘工業(yè)設(shè)計’正在中國家電業(yè)中蘇醒,它必將是未來家電業(yè)競爭的熱點?!毙√禊Z股份有限公司副總經(jīng)理李宏這樣評價。

      理念:工業(yè)設(shè)計帶來什么?

      “海爾空調(diào)的獲獎其實帶給家電行業(yè)的啟示很簡單,就是在國際化戰(zhàn)略中,只有自主創(chuàng)新才有更長遠的發(fā)展,才能贏得市場?!焙柤瘓F有關(guān)負責人說。據(jù)介紹,海爾這款空調(diào)產(chǎn)品“徹底解決了空調(diào)行業(yè)中超薄與高效不能共存的世界難題”,它的成功顯示出,工業(yè)設(shè)計絕不僅僅是“外觀設(shè)計”,而是融合了品牌、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、控制、文化等多種因素在內(nèi)的核心研發(fā)手段。他強調(diào)說:“從跨國公司的經(jīng)驗中可以看出,品牌在市場中被信賴和被熟悉的過程,其實是企業(yè)的工業(yè)設(shè)計在市場中被消費者認同和青睞的過程,因此,工業(yè)設(shè)計將是企業(yè)國際化道路上打造自有品牌的重要砝碼?!?/p>

      對此,很多業(yè)內(nèi)人士抱有類似的想法。四川長虹工業(yè)設(shè)計中心主任莫文偉表示,在面臨著嚴峻的國際化競爭的情況下,中國企業(yè)暫時在核心技術(shù)、資金方面還不能同那些跨國公司相比,但是,工業(yè)設(shè)計屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),它帶有很強的主觀性,只要策略得當,中國企業(yè)完全可以在這方面與外國公司一比高下——在核心技術(shù)以及各種資源有限的情況下,工業(yè)設(shè)計是國內(nèi)企業(yè)參與國際化競爭的重要突破口。

      李宏則提出,中國市場目前發(fā)展迅速,消費者的觀念提升很快,外觀已經(jīng)不能完全滿足消費者的需求,而功能的完備、操控的方便等多方面因素都成為消費者需求的熱點。因此,工業(yè)設(shè)計在現(xiàn)階段,是在市場中實現(xiàn)綜合品牌價值的關(guān)鍵手段。志高空調(diào)技術(shù)總監(jiān)丁曉江也認為,在家電產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天,包括外觀、結(jié)構(gòu)在內(nèi)的時尚化工業(yè)設(shè)計就成為突顯企業(yè)品牌特色的重要途徑,這是市場競爭到這一階段而導致的變化。

      美菱股份有限公司工業(yè)設(shè)計室主任鄭榮豐表達了這樣的觀點:當下,伴隨生活條件的改善,人們生活品位和審美能力的提高,消費者對產(chǎn)品的需求已從數(shù)量、價格、功能等低層次消費轉(zhuǎn)到品質(zhì)、品位、品牌的高層次消費;冰洗產(chǎn)品企業(yè)之間的競爭愈演愈烈,已經(jīng)更多地表現(xiàn)在滿足消費者實用需求和審美需求的能力上。這決定了產(chǎn)品的設(shè)計要不斷地花樣翻新,于是,工業(yè)設(shè)計越來越成為企業(yè)競爭的重要籌碼。

      對于結(jié)構(gòu)相對簡單、技術(shù)門檻并不高的小家電來說,工業(yè)設(shè)計更是企業(yè)立足的根本所在。燦坤集團工業(yè)設(shè)計中心經(jīng)理劉大琪介紹說,燦坤多年來的發(fā)展之中,工業(yè)設(shè)計重在創(chuàng)造品牌的商業(yè)價值,同時能帶動企業(yè)的利潤增長。其實,無論是小家電還是傳統(tǒng)大家電,工業(yè)設(shè)計都是參與競爭的重要手段,通過它可以體現(xiàn)企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品風格,并能在長期的積累中為企業(yè)贏得品牌美譽度。

      “事實上,在一個完美的工業(yè)設(shè)計體系中,工業(yè)設(shè)計要覆蓋產(chǎn)品的整個生命周期。有的企業(yè)往往正在研究的,是兩三年以后才投放市場的產(chǎn)品設(shè)計。精雕細琢下的產(chǎn)品設(shè)計不僅能夠極為準確地切入市場,還能為企業(yè)帶來很好的利潤和品牌信譽?!鼻迦A美術(shù)學院黨委副書記魯曉波總結(jié)道。

      現(xiàn)狀:朦朧的覺醒

      然而,我們不得不遺憾地承認,在目前的中國家電業(yè),企業(yè)核心決策層能夠深刻理解工業(yè)設(shè)計重要性的還太少。家電業(yè)經(jīng)歷了長達20年的高速發(fā)展,對工業(yè)設(shè)計卻沒有形成應(yīng)有的積淀。

      “其實家電行業(yè)是中國最早引入工業(yè)設(shè)計概念的產(chǎn)業(yè),早在20多年前就有一大批專門從事設(shè)計工作的工程師投身到家電行業(yè)。可是其后很多年,巨大的市場需求刺激著中國家電企業(yè)在以‘產(chǎn)品、市場’為核心的規(guī)?;瘧?zhàn)略下快速發(fā)展,工業(yè)設(shè)計則很少有人重視了?!盩CL工業(yè)設(shè)計公司副總經(jīng)理李勁遺憾地感慨道。

      對此,新飛電器工業(yè)設(shè)計室主任牛九勝感觸很深,他說:“新飛早在1990年就明晰了工業(yè)設(shè)計的重要性,同時引進了兩名專業(yè)的工業(yè)設(shè)計師,其中就有我。應(yīng)該說,在這方面的起步非常早,但是后來企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略以制造為主,市場部門成為核心力量,工業(yè)設(shè)計室的規(guī)模很長時間都沒有擴大,設(shè)備也一直比較落后。直到2000年前后,集團開始逐漸重視工業(yè)設(shè)計,并意識到應(yīng)該去國外看看,了解了解先進理念,對我們的態(tài)度也好轉(zhuǎn)了許多?!睋?jù)悉,新飛目前工業(yè)設(shè)計人員已經(jīng)達到10人,對外合作也在逐漸增多。

      鄭榮豐也介紹說,以前美菱公司對工業(yè)設(shè)計不夠重視,工業(yè)設(shè)計處于單干、零散的小作坊狀態(tài),但如今成立了工業(yè)設(shè)計中心,這項工作將走上正軌,開始發(fā)揮它的功效。

      20余年來,中國家電企業(yè)大多走著相同的路徑,工業(yè)設(shè)計在整個行業(yè)長期“跑步前進”中被嚴重的忽略。臺灣浩漢設(shè)計公司總經(jīng)理陳文龍說:“1997年我來中國內(nèi)地座談、演講的時候,內(nèi)地的企業(yè)家們對工業(yè)設(shè)計表現(xiàn)出來的是冷漠,甚至缺乏基本的認識?!?/p>

      然而,隨著近年來家電業(yè)市場環(huán)境的變化,“規(guī)?;?、價格戰(zhàn)”已經(jīng)難以支撐一個品牌產(chǎn)品的市場需求。家電產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴重,在這種情況下,“工業(yè)設(shè)計”正在漸漸為家電人士所關(guān)注。

      長虹的莫文偉對記者說,長虹工業(yè)設(shè)計中心成立三年來,規(guī)模已經(jīng)發(fā)展到40多人。目前,董事長趙勇已經(jīng)為長虹制定了工業(yè)設(shè)計的具體目標:在短期內(nèi)其工業(yè)設(shè)計水平要達到消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域的國內(nèi)前茅;3~5年內(nèi)要在全球有一定的影響力。為此,長虹將在企業(yè)投入以及配套設(shè)施、零配件的改造方面進行一系列的整合,以更有效地促進工業(yè)設(shè)計部門發(fā)展。鄭榮豐也表示,長虹與美菱聯(lián)手后,美菱將步入新的發(fā)展時期,為此公司加大了設(shè)計創(chuàng)新的投入與開發(fā)力度,成立工業(yè)設(shè)計室正是發(fā)展所需。

      采訪中,記者還了解到其他一些企業(yè)在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的變化。小天鵝的李宏說,目前小天鵝集團直接從事洗衣機設(shè)計的工業(yè)設(shè)計部門有10余人,小天鵝產(chǎn)品此前幾乎全部是自己研發(fā),但現(xiàn)在小天鵝已經(jīng)考慮在工業(yè)設(shè)計方面引入戰(zhàn)略合作伙伴,進行更加深入、長期的設(shè)計研發(fā)合作。美的空調(diào)工業(yè)設(shè)計主管謝芬表示,最近一年來,已經(jīng)可以越來越明顯地感覺到?jīng)Q策層對于工業(yè)設(shè)計的重視,雖然目前工業(yè)設(shè)計主要來自于專業(yè)設(shè)計公司的方案,但獨立的設(shè)計中心已經(jīng)在規(guī)劃中??导驯涫袌隹偙O(jiān)呂劍也稱,雖然康佳集團目前派了5人的設(shè)計團隊,支持冰箱產(chǎn)品的研發(fā),但康佳冰箱仍打算成立獨立的工業(yè)設(shè)計室。

      東菱凱琴董事長助理潘衛(wèi)東對記者說,鑒于小家電產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計上的重要性,目前東菱正與法國一家工業(yè)設(shè)計公司商談戰(zhàn)略協(xié)作的事宜,并將導入“法式西電”概念。而格力集團已經(jīng)正式?jīng)Q定將在不久之后開始建設(shè)新的廠房大樓,據(jù)說,新樓將專門用來支持家電產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計。記者還了解到,目前擁有60余人工業(yè)設(shè)計團隊的美的日用電器集團,正在醞釀在每個下屬產(chǎn)品單位設(shè)置獨立的工業(yè)設(shè)計部門。李勁則表示,TCL小家電為目前規(guī)模達26人的工業(yè)設(shè)計公司提供了巨大的經(jīng)費支持,不僅如此,包括中山市政府也對工業(yè)設(shè)計工作做出了政策支持。

      “工業(yè)設(shè)計行業(yè)在國內(nèi)家電乃至其他領(lǐng)域正進入到一個前所未有的發(fā)展時期?!编崢s豐感慨道。

      發(fā)展之路并不平坦

      然而,正如上海指南設(shè)計公司總經(jīng)理周佚所言,目前中國不少家電企業(yè)已經(jīng)意識到工業(yè)設(shè)計的重要性,但具體如何去操作,如何去改變多年來對工業(yè)設(shè)計的態(tài)度,還沒有幾個企業(yè)能夠想清楚。在工業(yè)設(shè)計普遍受到重視的今天,只能說工業(yè)設(shè)計在家電業(yè),還處于起步階段。

      記者多方采訪中可以很明顯地感覺到,目前中國家電業(yè)在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域中存在諸多問題。首先,國內(nèi)更多的企業(yè)對工業(yè)設(shè)計還只是關(guān)注,并沒有摸索到成熟的模式,在工業(yè)設(shè)計的發(fā)展方式上顯得非常凌亂。這顯然同20余年來中國家電行業(yè)發(fā)展過快、競爭過于激烈,從而導致企業(yè)在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域缺乏應(yīng)有的積淀有關(guān)。此外,同成熟運作的跨國公司相比,國內(nèi)家電企業(yè)核心決策層對工業(yè)設(shè)計的重視不夠,工業(yè)設(shè)計的話語權(quán)還很小,這直接導致了很多企業(yè)對工業(yè)設(shè)計存在認識上的錯位。

      業(yè)內(nèi)人士一致表示,目前國內(nèi)超過90%的家電企業(yè)仍然認為工業(yè)設(shè)計就等于外觀。對此,TCL的李勁對記者說:“這在很大程度上令工業(yè)設(shè)計發(fā)展誤入歧途,也導致了專業(yè)設(shè)計公司同制造商之間的價值觀錯位?!?/p>

      而受限于多數(shù)企業(yè)對工業(yè)設(shè)計的理解和要求有失偏頗,中國本土的專業(yè)設(shè)計公司水平還亟待提高。據(jù)了解,同成熟的跨國公司相比,多數(shù)國內(nèi)家電企業(yè)對工業(yè)設(shè)計的工作價值認識不足,在資金和開發(fā)時間方面都有很大局限——多數(shù)國內(nèi)家電企業(yè)在產(chǎn)品前期開發(fā)階段,幾乎沒有同設(shè)計公司充分溝通,只是粗淺地提出產(chǎn)品要求,至于應(yīng)該重點討論的產(chǎn)品定位問題也少有提及。

      李勁介紹說:“國內(nèi)企業(yè)一般都是要求設(shè)計公司在短期內(nèi)提交外觀方案,在此之前幾乎不聞不問,即使有溝通也很淺薄。”廣東某日用電器集團高管也表示:“制造公司只拿出10萬元支付設(shè)計費,和拿出100萬元來支付設(shè)計費,所帶來的效果是完全不一樣的。對工業(yè)設(shè)計的價值判斷,國內(nèi)很多公司選擇前者?!?/p>

      同時,由于客戶資源有限,專業(yè)設(shè)計公司也處在價格戰(zhàn)的漩渦中,這極大地削弱了專業(yè)公司的發(fā)展空間,在客觀上對制造商的工業(yè)設(shè)計發(fā)展產(chǎn)生了消極作用。

      除此之外,多數(shù)中國家電企業(yè)還存在對工業(yè)設(shè)計其他方面的觀念偏差。為了規(guī)避風險或者追求風尚,多數(shù)企業(yè)仍然將設(shè)計定位在與市場同步或跟風。然而,工業(yè)設(shè)計的正確理念恰恰是,應(yīng)該在產(chǎn)品投放市場前數(shù)月就開始為市場的變化做準備——企業(yè)是否能從戰(zhàn)略角度將觀念及時糾正,也將影響到工業(yè)設(shè)計的水平發(fā)展。

      值得一提的是,“知識產(chǎn)權(quán)”本應(yīng)是工業(yè)設(shè)計所能產(chǎn)出的重要成果,但在采訪中,許多行業(yè)專家對此卻提出了擔憂——中國在制度上缺少對企業(yè)前期研發(fā)成果的保護,諸如產(chǎn)品前期的分割設(shè)計等“軟性設(shè)計”,沒有相應(yīng)的標準保護或衡量,這不僅打擊了工業(yè)設(shè)計師的積極性,同時也令企業(yè)對有可能存在的知識產(chǎn)權(quán)流失感到無奈。

      此外,中國家電行業(yè)已經(jīng)進入到“微利時代”,在利潤率相對偏低的情況下,企業(yè)各方面的運營費用都在壓縮,其中自然包括本就投入不大的技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域。而工業(yè)設(shè)計的種種要素決定了若想有成,就需要大規(guī)模地投入。因此,正在對工業(yè)設(shè)計進行改進、投入資源的中國家電企業(yè),能否在低利潤下繼續(xù)保持熱情也有待考驗。

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