烘干機(jī)、除濕機(jī)……？雨天帶火家電消費(fèi)市場(chǎng)
連續(xù)的陰雨天氣讓人購(gòu)物欲不振，可有些產(chǎn)品最近卻成了市場(chǎng)的香餑餑，烘干機(jī)、除濕機(jī)、帶烘干功能的洗衣機(jī)……上周末，市民何女士踏進(jìn)市區(qū)一家電大賣(mài)場(chǎng)，驚訝地發(fā)現(xiàn)原來(lái)實(shí)體商場(chǎng)里各種新產(chǎn)品這么豐富，各種價(jià)位應(yīng)有盡有，價(jià)格也跟線上商城標(biāo)價(jià)差不多。她當(dāng)即買(mǎi)了一臺(tái)6588元的博世家用。
三月春風(fēng)乍起，吹皺消費(fèi)市場(chǎng)一池春水。近期，層出不窮的新品刺激消費(fèi)者“換新”，受天氣影響，烘干類(lèi)家電的熱銷(xiāo)為開(kāi)年的家電市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。記者采訪發(fā)現(xiàn)，目前市區(qū)家電消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的升級(jí)趨勢(shì)，高端化、智能化、細(xì)分化特點(diǎn)顯著，國(guó)產(chǎn)品牌旺盛生長(zhǎng)，線上線下的差價(jià)也明顯縮短。
刺激消費(fèi)關(guān)鍵詞：智能、高端
“有沒(méi)有好的烘干機(jī)品牌推薦？最好要帶殺菌功能的?！?月2日，80后市民鮑女士在微信朋友圈發(fā)問(wèn)，她說(shuō)自己此前一直猶豫著沒(méi)買(mǎi)烘干機(jī)，是覺(jué)得用機(jī)器烘的衣服肯定沒(méi)有太陽(yáng)曬的好，直到前不久到朋友家新居做客，看到烘干機(jī)烘好的衣物柔軟蓬松，散發(fā)著清香，比自然晾曬的還要平整，這才發(fā)現(xiàn)自己觀念“落伍”?！艾F(xiàn)在的家電做得越來(lái)越人性化，科技感很強(qiáng)?！彼龥Q定去市區(qū)的家電賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，貨比三家。
市區(qū)保集·湖海塘莊園業(yè)主李先生近期正忙著給新房子采購(gòu)家電，他選了一套售價(jià)元的某國(guó)產(chǎn)品牌投影電視?！?00寸的大屏幕掛在客廳很氣派的，還有低音炮、激光投影機(jī)，在家看電影也能看過(guò)癮了。”此外，他還購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)售價(jià)8000多元的雙開(kāi)門(mén)冰箱、一臺(tái)7000多元帶蒸汽烘干功能的WiFi智控。
趁著三八婦女節(jié)的商家促銷(xiāo)，90后網(wǎng)友“小考拉”買(mǎi)了一款的吸塵器和一臺(tái)惠人原汁機(jī)，加上前陣子剛買(mǎi)的一款多功能智能電鍋，半個(gè)月來(lái)，她光買(mǎi)家電的花費(fèi)已近萬(wàn)元。
2月底，《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，去年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8104億元，彩電、空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、生活小家電都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。繼續(xù)擔(dān)任行業(yè)中增長(zhǎng)品類(lèi)的排頭兵，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到零售額195億元，同比增長(zhǎng)45.6%；破壁機(jī)發(fā)展速度較快，其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮接受媒體采訪時(shí)表示，2018年我國(guó)家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成果顯著，高端化、智能化等創(chuàng)新元素不斷注入產(chǎn)品，促進(jìn)中高端市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
從買(mǎi)便宜到買(mǎi)品質(zhì)，金華市民家電消費(fèi)習(xí)慣正在改變。金華市家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、金華四通家電總經(jīng)理黃海民告訴記者，我市家電消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電這四大類(lèi)傳統(tǒng)家電呈現(xiàn)高端化、智能化特點(diǎn)。前幾年，金華市民買(mǎi)洗衣機(jī)偏向選購(gòu)單價(jià)一兩千元的產(chǎn)品，現(xiàn)在5000元左右的產(chǎn)品賣(mài)得最好，單價(jià)1萬(wàn)多元的也相當(dāng)受歡迎。此外，我市消費(fèi)者對(duì)智能屬性的關(guān)注度高了，家電能否連接手機(jī)操作、有哪些科技植入，也成了消費(fèi)者甄選產(chǎn)品的重要選項(xiàng)。
領(lǐng)取政策“禮包”：線上線下風(fēng)頭勁
“查了支付寶賬單發(fā)現(xiàn)，1月、2月我買(mǎi)家電花了3萬(wàn)元，除了冰箱是在實(shí)體店買(mǎi)的，其他都是網(wǎng)購(gòu)的?！辈稍L中有市民告訴記者，大家電在線下買(mǎi)，吹風(fēng)機(jī)、三明治機(jī)、烤箱等小家電更習(xí)慣在線上買(mǎi)?！案饔懈鞯膬?yōu)勢(shì)，實(shí)體店維修服務(wù)好，網(wǎng)上選擇更豐富”。
工信部賽迪研究院2月25日發(fā)布《2018家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2018年家電網(wǎng)購(gòu)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品升級(jí)、品質(zhì)提升趨勢(shì)明顯，3000元以上高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占比從2016年的33%一路上揚(yáng)至48.1%。其中，小家電產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，手持式吸塵器、高端吹風(fēng)機(jī)、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品的零售額增幅均在50%以上，按摩椅、眼部按摩儀、美容儀、潔面儀、電動(dòng)牙刷、沖牙器等生活家電的增長(zhǎng)都超過(guò)80%，除螨儀的零售量更是激增了215%。
消費(fèi)升級(jí)不僅局限于產(chǎn)品，也體現(xiàn)在服務(wù)方面?！?018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，我國(guó)家電行業(yè)的線下市場(chǎng)仍占據(jù)較大市場(chǎng)份額，全渠道平臺(tái)和電商將更多業(yè)務(wù)下沉到實(shí)體。如蘇寧目前在全國(guó)有4000家蘇寧小店，金華也新開(kāi)了不少，它們不僅是便利店，還是可以上門(mén)維修、清洗家電的實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)。
對(duì)于2019年的市場(chǎng)走向，金華四通家電總經(jīng)理黃海民信心十足，他說(shuō)：“現(xiàn)在各廠家對(duì)線下線上已基本做到統(tǒng)一價(jià)格，價(jià)格差距小了，實(shí)體經(jīng)營(yíng)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)了，我們銷(xiāo)售的四大類(lèi)家電保修期基本都長(zhǎng)達(dá)8年、10年。”黃海民還鼓勵(lì)門(mén)店銷(xiāo)售員接待顧客時(shí)，主動(dòng)打開(kāi)等線上平臺(tái)進(jìn)行價(jià)格PK。
今年兩會(huì)期間，消費(fèi)又一次成為關(guān)注焦點(diǎn)。2月召開(kāi)的全國(guó)性專(zhuān)題會(huì)議指出推進(jìn)落實(shí)消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃等促消費(fèi)系列舉措，其中明確點(diǎn)名家電行業(yè)。前不久，國(guó)家發(fā)展改革委等十部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019）年》，提出有條件的地方可以對(duì)符合一定條件的家電消費(fèi)等給予適當(dāng)補(bǔ)貼，促進(jìn)家電行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。
一系列好消息為家電行業(yè)送來(lái)了政策“大禮包”?？深A(yù)見(jiàn)的是，今年我國(guó)家電消費(fèi)升級(jí)的步伐將進(jìn)一步加快，為消費(fèi)者打造更高端、更綠色、更智能的消費(fèi)體驗(yàn)。
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